食品营销策划书

食品营销策划书

食品，指各种供人食用或者饮用的成品和原料以及按照传统既是食品又是中药材的物品，但是不包括以治疗为目的的物品。下面由小编精心整理的食品营销策划书，希望可以帮到你哦！

一、公司简介

洽洽食品股份有限公司，成立于2001年08月09日。公司自成立以来专业从事坚果炒货食品的生产和销售，产品种类齐全，品质优良，当前主要产品有葵花子类、西瓜子类、豆类、南瓜子类、花生类等传统炒货产品和以开心果、核桃、杏仁等为代表的高档坚果产品。

二、企业网站推广方案

（1）网站设计与优化

1、网站设计

进入洽洽公司的首页，首先能看到“洽洽-享誉世界的中国瓜子”以及洽洽的几个明星产品的图片，彰显了洽洽的品牌定位，即“走向国际的中国本土品牌”，会增加中国人对其品牌的好感度。右侧导航栏分为十个板块，其中值得一提的是“洽洽透明工厂”这个板块。

访问者可以通过点击流程图上方的小图标来了解洽洽生产的每一个步骤，这些展示图文可以让消费者知道洽洽瓜子的生产过程为机械化流水作业，我认真浏览了一下，发现其中原料通过6+1精选工序，6道机器筛选，能够确保进入煮制生产的为优质瓜子。图片与文字贴合紧密，让消费者买的更放心。这点我觉得是网站做的好的方面。

2、网站优化

①网站大体做的很不错，图文丰富且内容详实，但是板块有些过于冗杂，比如“感受洽洽”和“洽洽产品”这两个板块我认为可以合并。 ……此处隐藏525个字……题蹭了热度，参加活动的用户很多很踊跃，抽奖活动也举办地绘声绘色。在我看来，洽洽官博需要优化的只有文案，它的文案比较长，现在人的心都比较浮躁，不会去看比较长的文字，精简一点反而看的人会更多。

（3）网站推广效果评价与控制

网络营销是一个长期的过程，其中既有连续的、长期的推广活动，我们可以通过公众号和微博官方帐号邀请用户参与调查并提出意见，每位回答完的用户都可以获得抽奖机会，在公众账号页面也要标明企业网站，欢迎各路网友提出宝贵的意见，并择优整改。

三、第三方平台推广策划

洽洽可以与淘宝、天猫、京东等各大购物APP合作，在各种节日和购物狂欢节推出促销活动，比如跨店满减、送券包邮等。还可以在微博征集买家秀，甄选优质买家秀寄出礼品，刺激更多消费与反馈。

四、O2O模式的应用

由于互联网的极速发展，O2O模式的应用逐渐流行。洽洽也不例外，自2016年以来，洽洽食品便“触网”动作不断，从“醒狮”系列新包装，到同年4月全面推出的“快乐出游”主题的.产品组合装，洽洽在O2O领域不断试水，在自身的营销中悄然植入了越来越多的互联网基因。甚至打出了“一袋一码”的营销策略。“一袋一码”是洽洽食品在2016年春促中首次尝试的营销方式，即每个产品包装袋内都有一个独一无二的二维码，这就为每一包产品都植入了一个独一无二的互联网基因，这样一来，通过线下购买扫码、线上领奖的形式，形成快速有效的互动引流，也增加了互动的趣味性。

在今后的战略布局中，O2O将会成为洽洽品牌发力的重要领域，而在迅速布局O2O领域的同时，洽洽也在积极探索与新兴互联网品牌差异化的发展道路，相信洽洽这位炒货行业的金牌霸主，在O2O时代也会继续笑傲江湖。